Är det ekonomiskt rationellt att inte använda företagets historia i marknadsföringen?

Svar: Nej. Eftersom företagets historia är en helt unik resurs inom kommunikation och marknadsföring. Vad sägs om förstärkt varumärke, ökad omsättning, trovärdighet i CSR-frågor, ökat kundförtroende och en större förståelse för den specifika företagskulturen. Men framför allt! Företagets historia garanterar din produkt eller tjänsts originalitet.

Vad gör vi konkret? Återupplivar och marknadsför din unika företagshistoria på webben och i pappersform som broschyr, kortfilm, folder, jubileumsskrift eller i bokform.

Talande exempel på nyttan av att använda företagets historia i kommunikation och marknadsföring.

Anno 1997 välte helt oväntat Mercedes-Benz nya A-klass bil när tidningen Teknikens Värld utförde det beryktade "älgtestet" det vill säga en kraftig undanmanöver. Bilderna på Mercedesbilen liggande upp och ner likt en hjälplös skalbagge kablades blixtsnabbt ut över hela världen. En nanosekund senare var Mercedes rykte som konstruktör av exklusiva, kvalitativa och säkra bilar i akut nödläge. Men vad var det egentligen som räddade varumärket Mercedes från total katastrof ? Svaret är historien, historien och åter historien. Endast tack vare Mercedes 100-åriga historia av att bygga säkra kvalitetsbilar något man även metodiskt använt i marknadsföringen lyckades företaget överleva krisen. 

Vad skulle förresten restaurangen Den Gyldene Freden i Gamla Stan vara utan sin historia? Svar: Ingenting! Restaurangen öppnades år 1772 och döpes efter freden i Nystad anno 1771. Här har såväl kungligheter och kulturkändisar i över 200 år festat, druckit, skrävlat, skålat och ätit sig proppmätta. Vad sägs om tunga kulturgiganter som Bellman, Zorn, Strindberg och Vreeswijk. Restaurangmiljön är även så gott som identisk sedan starten. För övrigt var det Anders Zorn som år 1910 räddade Den Gyllene Freden från nedläggning genom att helt enkelt köpa hela fastigheten.

Ett annat exempel är livsmedelsföretaget Zeta. Konsekvent har familjeföretaget använt historien i marknadsföringen. Historien berättar om hur grundaren Fernando Di Luca år 1961 åkte iväg från Italien på sin Lambretta och på vinst och förlust åkte till Sverige. Här träffade han sitt livs kärlek och tog efterhand med sig de underbara smakerna från Italien rakt in i de svenska köken. 
Idag styrs familjeföretaget vidare av Fernandos barn Gabriella, Christian och Paola och satsningarna på att marknadsföra företagets historia är större än någonsin. I år visas exempelvis en svartvitt reklamfilm om Fernando Di Lucas livshistoria på både bio och TV. 
Summa summarum: Oavsett bransch eller storlek har du inte råd att försumma företagets historia.

History Marketing i Sverige.

Idag finns det ett ökande intresse bland svenska företag för att använda historien i kommunikation och marknadsföring.
Men det är fortfarande inte lika vanligt som i övriga Europa och USA. Vad det beror spekulerar de lärde om. Faktum är att man i Sverige till dags dato varit rätt dåliga på att ta fram de positiva delarna av svensk företagshistoria. Men bra svenska exempel existerar och blir bara fler och fler. Anledningen är enkel. Företagshistorien skapar lönsamhet. Exempelvis mineralvattnet Loka tappat ur Lokan brunn och känt för sina speciella egenskaper sedan århundraden. Den unika historien om Loka kommuniceras både på hemsidan och på etiketten på Lokas flaskor. Trädgårdsutrustningsföretaget Husqvarna berättar på sin hemsida hur företaget startades som en vapensmedja anno 1689 och tillverkade dåtidens bästa musköter. GB -glace -svensk glasstradition sedan 1942 återlanserar regelbundet gamla glassklassiker. Ericsson, IKEA, Arla och ICA-gruppen är andra svenska företag som flitigt använder sin historia i kommunikation och marknadsföring.

Svensk företagshistoria är fylld av dramatik. Exempelvis Gustaf Dalén (1869-1937) som patenterade hela 99 uppfinningar och byggde upp AGA till ett storföretag. Hans kanske mest berömda uppfinning var Aga-fyren som revolutionerade säkerheten till sjöss. Den 27 september år 1912 gick dock ett experiment fatalt fel. En kraftig gasexplosion gjorde att uppfinnaren var ytterst nära att dö och han förlorade helt synen. Bara två dagar efter att Gustaf Dalén åkt hem från sjukhuset fick han beskedet om att han tilldelats 1912- års nobelpris i fysik.